Marca joven

Burla de pseudo-filosofía y estética deliberada en las cosas de la marca Ekaterinburg Oxytocin

Estilista de Ekaterimburgo Dima Rush fundó la marca de bolsos de cuero de diseño Oxitocina. La joven marca ya ha logrado lanzar una colección completa: la línea de debut está inspirada en historias de prácticas BDSM.

En el nuevo número de la columna Young Brand, Life around habla sobre el proyecto Oxytocin, el consumo consciente de las cosas de la marca y el amor por la moda que comenzó con Burda.

Texto

Tatyana Shamanina

Oxitocina


Fundador

Dima Rush

Establecido:

2019

donde comprar

en la marca de instagram

instagram

Revistas Burda

Desde pequeño, me gustaba la moda: le quité las revistas Burda a mi abuela y las examiné durante mucho tiempo. A la edad de 17 años, estudió en el estilista, y luego tomó varios cursos sobre el tema. Como resultado, fui invitado al puesto de director del departamento de moda en una publicación impresa. Luego participé en la filmación de las revistas "Stolnik" y Happy como estilista. No estudié en el diseñador, mi educación principal es publicidad y relaciones públicas, pero trabajé durante mucho tiempo en un entorno profesional, así que entiendo en qué consiste todo el proceso.

Primeros bocetos

La idea de crear accesorios funcionales nació de una historia personal banal. Me estaba relajando en el club y no sabía dónde poner la bolsa; en la pista de baile era inconveniente, pero no quería dejar las cosas desatendidas. Y al día siguiente comencé a dibujar bocetos. En abril de 2019, fui a San Petersburgo para encontrar un excelente maestro de cuero y discutir con él todos los detalles de la costura. Así nació la marca. El equipo de oxitocina se puede contar con los dedos de una mano: yo, el maestro de la piel Andrei y mi amigo.

La historia del confort y la libertad.

Hace dos años, en la universidad, estaba preparando un informe sobre psicología, y el término oxitocina estaba grabado en mi memoria. Esta hormona es responsable de esos maravillosos sentimientos al comienzo de una relación: esta atmósfera está cerca de la marca.

La misión de la oxitocina es hablar sobre la comodidad y la libertad de elección, sin determinismo. Puede usar cualquier producto que desee, como un producto completo, como un embrague o simplemente como un cinturón. La idea es simple: cada elemento es multifuncional. Todos pueden llevar nuestras bolsas; la oxitocina no tiene ningún apego al género, edad o estilo de vida.

Burlándose de la pseudo-filosofía y BDSM

Al crear la primera colección, me inspiraron las historias de BDSM. Fijaciones, brillo natural de la piel, su olor: para mí es lo más estético posible. En BDSM, uno de los factores importantes es la confianza, y donde hay confianza, hay comodidad: la oxitocina está indisolublemente unida a estas sensaciones. La colección no encuentra reflexiones sobre destinos mundiales y problemas globales. Más bien, nos burlamos de esas marcas pseudo-filosóficas donde se descuentan los problemas y significados reales, y sus ventas de calcetines y camisetas están aumentando.

En el futuro, me gustaría colaborar con la marca rusa Zhenya Malygina Pirosmani. Estoy cerca del diseño de sus colecciones, siluetas y texturas. De marcas extranjeras en sueños: Alexander McQueen y Mugler.

Una visión diferente del consumo informado.

Por lo general, las marcas locales comienzan con camisetas o sudaderas con capucha, y solo luego deciden sobre los accesorios. Es difícil y costoso para una marca joven crear bolsas, pero conscientemente elegí este camino. Todos los productos se cosen en San Petersburgo, donde elegimos materiales y accesorios. En la producción utilizamos cuero genuino de Turquía e Italia.

A pesar de todas las dificultades, mantenemos un valor adecuado que puede justificarse. La mano de obra y los materiales naturales son los principales factores que dan forma al precio. Siempre es más fácil crear un lote mayorista que ofrezca un bajo costo, pero esta no es nuestra historia. Defendemos el consumo informado: cuanto mayor sea la calidad de la bolsa, más durará. Mi guardarropa tiene una bolsa de cuero de bisabuela, el accesorio en sí tiene casi 50 años y está como nuevo. Aquí está la prueba: las cosas pueden vivir más de una vida.

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